Ironiczne koszulki, które często są ozdobione czymś lub kimś, kogo użytkownik naprawdę nienawidzi, nie są nowym trendem. Ale stały się tak wszechobecne w kulturze hipsterów, że wielu ludzi uważa, że stają się nieco rozmyślani.
co oznacza latanie w snach
Teraz, nowe badanie w Journal of Consumer Research zagłębił się w niektóre z fascynujących psychologicznych powodów, dla których stało się to coraz większym elementem mody wśród współczesnych młodych dorosłych.
W serii czterech eksperymentów Caleb Warren, adiunkt ds. marketingu w Eller College of Management na Uniwersytecie Arizony oraz Gina Mohr , profesor nadzwyczajny marketingu na Colorado State University, stwierdził, że ludzie noszą ironiczne koszulki, aby przyciągnąć podobnie myślące osoby i wykluczyć kulturę głównego nurtu. Na przykład, jeśli fan heavy metalu nosi Justin Bieber T-shirt i spotyka kogoś, kto zdaje sobie sprawę, że ma go na sobie ironicznie, to zapewnia łatwy sposób rozpoznania, że widzą oko w oko. Jeśli jednak ktoś jest podekscytowany i zakłada, że jest innym Belieberem, dostarcza to wystarczających dowodów, aby przejść dalej.
Drugim powodem, opartym na badaniu, jest to, że koszulka służy jako dziwny sposób sygnalizowania statusu.
Naukowcy posługują się przykładem Bruno Mars , którego wartość netto wynosi 110 milionów dolarów, jedząc w Waffle House jako sposób na odróżnienie się od konsumentów z klasy średniej. (Jako przykład można posłużyć się długą historią jedzenia fast foodów po rozdaniu nagród przez celebrytów). Pozornie wydaje się to pokornym sposobem wskazania innym ludziom, że pomimo ich wysokiego statusu nadal są jednością. z „zwykłymi ludźmi”. Ale często wychodzi to jako przejrzysta próba wydawania się „normalna”, a zatem nieco żałosna.
Można to porównać do tego, co niedawno odeszło Anthony Bourdain , który był ukochany po części ze względu na jego autentyczne uznanie dla ulicznego jedzenia i ludzi z różnych kultur. W filmie, który stał się wirusowy po jego śmierci Bourdain opisał Waffle House bez cienia satyry jako „strefę wolną od ironii, w której wszystko jest piękne i nic nie boli. Gdzie każdy, bez względu na rasę, wyznanie, kolor skóry czy stopień nietrzeźwości, jest mile widziany ”.
Trzecim powodem, dla którego ludzie noszą ironiczne koszulki, według badania, jest to, że jest to również dziwna forma przywłaszczenia kulturowego.
„W całej historii konsumenci przywłaszczali sobie produkty, aby złożyć oświadczenie” - powiedział Warren. „Na przykład czapki dla kierowców ciężarówek były kiedyś produktami o niskim statusie i pierwotnie weszły do mody dzięki pracownikom wiejskim. Od tamtej pory zostały ponownie docenione przez młodych miejskich konsumentów ”.
Ale jeśli się starzejesz, zachęcamy do omijania ironicznych koszulek. W końcu są jednym z 40 rzeczy, których nikt po 40 nie powinien nigdy kupować .
Aby odkryć więcej niesamowitych sekretów życia jak najlepiej, Kliknij tutaj aby zapisać się do naszego DARMOWEGO codziennego biuletynu!
