Przez cały 2020 rok wiele firm zaczęło ponownie oceniać swoją tożsamość i praktyki w wyniku wprowadzenia Ruch Black Lives Matter . Dla niektórych obejmowało to wreszcie zajęcie się elementy niewrażliwe na rasę w nazwach marek lub logo używane od dziesięcioleci, a nawet stuleci. Teraz, prawie osiem miesięcy po ogłoszeniu planów zmiany marki, firma Quaker Oats po ponad 130 latach ujawnia nową nazwę i logo swojej słynnej linii produktów śniadaniowych Ciotka Jemima. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o tej historycznej zmianie, a więcej zszywek swojego dzieciństwa, które trzeba było rozliczyć, sprawdź 10 klasyków Disneya, które zostały wezwane do rasizmu .
Ciotka Jemima zmieni nazwę na Pearl Milling Company.
9 lutego firma Quaker Oats ogłosiła, że ciocia Jemima zostanie przemianowana na Pearl Milling Company, zastępując oryginalną nazwę marki i logo który był używany przez 131 lat. Rebranding następuje osiem miesięcy po tym, jak firma zdecydowała się zaprzestać używania ciotki Jemimy w wizerunku i nazwie marki ze względu na jej rasistowskie korzenie.
widząc znaczenie ćmy
PepsiCo, spółka macierzysta Quaker Oats. ogłosił, że przeprojektowane opakowania mieszanek do naleśników, syropów, mąki kukurydzianej, mąki i grysiku marki z nową nazwą i logo pojawią się na półkach w czerwcu 2021 r. Produkty z nazwą cioci Jemima - ale z opakowaniem pozbawionym obraz postaci niewrażliwy na rasę - do tego czasu nadal będzie dostępny w sklepach.
Zmiana marki usuwa rasistowskie odniesienia z nazwy firmy i obrazów.
Ron Adar / Shutterstock
Zmiana jest wynikiem decyzji podjętej przez firmę w czerwcu o uznaniu nazwy marki za odniesienie do historycznie rasistowskiego wizerunku „mamusi”. Ta postać - starsza, większa Murzynka - była podstawowym elementem XIX-wiecznych pokazów minstreli i zwykle ubrana była w chustę na głowę i sukienkę w kropki, które pojawiały się w poprzednich wersjach logo zszywacza śniadaniowego. W rzeczywistości marka otrzymała nawet swoją nazwę od piosenki z serialu minstrel, zatytułowanej `` Stara ciocia Jemima '', który był czasami wykonywany przez białą piosenkarkę w czarnej twarzy.
'Rozpoznajemy Pochodzenie cioci Jemimy są oparte na rasowym stereotypie ”, Kristin Kroepfl firmy Quaker Foods North America poinformowało o zmianie w czerwcu. „Chociaż przez lata pracowano nad aktualizacją marki w sposób odpowiedni i pełen szacunku, zdajemy sobie sprawę, że te zmiany nie wystarczą”. Aby uzyskać więcej słów zakorzenionych w rasizmie, o których możesz nie wiedzieć, zapoznaj się z nimi 7 typowych zwrotów, których nie znałeś, mają rasistowskie pochodzenie .
Wzywano firmę do zmiany od dziesięcioleci.
Shutterstock
Zmiana marki następuje po kilkudziesięciu latach istnienia firmy szurając, aby powoli się zdystansować od początków nazwy, w tym unowocześnienie grafiki na etykiecie. Ale historycy i wielu konsumentów od dawna wskazuje, że związek marki z rasizmem jest nieunikniony.
„Menedżerowie marki byli tego świadomi od lat i próbowali, głównie poprzez stopniowe aktualizacje wizerunku postaci na opakowaniu, unowocześnić sposób, w jaki jest postrzegana. Zniknęła chusta, dodali koronkowy kołnierzyk, kolczyki z pereł. Ale efekt, ze względu na nazwę, jest taki sam ” James O'Rourke , profesor Uniwersytetu Notre Dame w Mendoza College of Business, powiedział Associated Press w czerwcu. Aby uzyskać więcej informacji o takich wydarzeniach, prosto do Twojej skrzynki odbiorczej, zapisz się do naszego codziennego newslettera .
marzenia o paleniu papierosów
W ich ślady poszły inne rebrandingi wrażliwe na rasę.
Shutterstock
Oświadczenie firmy Quaker Oats o zmianie marki Ciotki Jemimy niemal natychmiast wywołało wysiłek innych firm w celu usunięcia elementów niewrażliwych na rasę z nazw produktów i logo, w tym Pani Butterworth's , Eskimo Pie i Krem z pszenicy , USA dziś raporty. Przede wszystkim Mars ogłosił, że tak będzie zmiana nazwy i zdjęć marki ryżu Uncle Ben w ciągu kilku godzin od ogłoszenia Ciotki Jemimy.
We wrześniu firma Mars Inc. ogłosiła, że 70-letnia marka zmieni nazwę na Ben's Original, porzucając pejoratywnego „wujka” używanego w przeszłości przez białych ludzi w miejsce rzeczywistych tytułów dla Czarnych. „Wysłuchaliśmy naszych współpracowników i klientów i nadszedł właściwy czas, aby wprowadzić znaczące zmiany w całym społeczeństwie” - powiedział Fiona Dawson , globalny prezydent Mars Food. „Kiedy dokonujesz tych zmian, nie będziesz zadowolić wszystkich. Ale chodzi o zrobienie właściwej rzeczy, a nie o łatwą rzecz ”. A jeśli szukasz innej marki, która wprowadza pewne zmiany, sprawdź Disney przyznaje, że te filmy miały „szkodliwy wpływ” z nowym ostrzeżeniem .
