Verge Gerber to rzadki człowiek, który znalazł sposób na połączenie przyjemności i przyjemności - z szalenie pomyślnymi wynikami.
Gerber, który zyskał rozgłos jako model w latach 80., szybko porzucił wybiegi i studia fotograficzne na rzecz bardziej zielonych pastwisk nocnego życia. W 1991 roku otworzył The Whiskey, wystawny lokal w równie okazałym hotelu Paramount w Nowym Jorku. Zawiera wyśmienite koktajle i wyśmienite dania barowe - a także wystrój wg Philippe Stark , niezrównany francuski projektant wnętrz - było to jedno z pierwszych miejsc tego typu: rodzaj hotelowego baru, który jest celem podróży, a nie postojem.
Od tego czasu miejsce zostało zamknięte, ale Gerber ani trochę nie zwolnił. Dzięki jego firmie Grupa Gerber od tamtej pory otworzył ponad 40 takich ekskluzywnych barów i restauracji, głównie w luksusowych hotelach. Jeśli regularnie podróżujesz w interesach - i masz zwyczaj zamieszkiwania w eleganckich dzielnicach - to dobrze jest, że byłeś w niektórych: Whiskey Blue, w W Buckhead w Atlancie? Gerber. Skybar na Sunset Boulevard w Los Angeles? Gerber. Legendarny Manhattan Panie Purple ? To też Gerber.
Jeśli wszystko to sprawia wrażenie człowieka wyjątkowo skoncentrowanego na biznesie 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, mylisz się, jego życie osobiste było nie mniej szczęśliwe. Od dwóch dekad jest żonaty z jedyną osobą Cindy Crawford . Mają dwoje dzieci: Iść i Presley . Prawdopodobnie nie będzie dla ciebie zaskoczeniem, gdy dowiesz się, że oboje też są modelkami. (W rzeczywistości dla Kaii określenie „modelka” to trochę za mało. W wieku zaledwie 17 lat ma 4,1 miliona obserwujących na Instagramie . Szła dla Prady, Chanel, Burberry i Alexandra Wanga. Pojawiła się w prawie każdym ważnym modzie, w tym na okładce Vogue Paris . Aha, aw zeszłym roku zdobyła tytuł Modelki Roku na The Fashion Awards. Tak. Możesz nazwać ją a Wspaniały modeluj teraz.)
Od lewej: Rande, Cindy, Kaia i Presley na The Fashion Awards.
Mimo to, pomimo bezdennego życiorysu i rodziny biegnącej po świecie, Gerber jakimś cudem znalazł czas, by przemycić się w pobocznym zgiełku - takim, które szybko stało się głównym zgiełkiem. Być może słyszałeś o tym: Casamigos.
Marka tequili, będąca obecnie filarem, powstała w 2013 roku jako pomysł trzech mężczyzn: Gerber Mike Meldman , międzynarodowy deweloper i George Clooney , tak, że George Clooney. Wszyscy trzej są równymi partnerami, ale każdy mężczyzna oferuje inny atut, Świętą Trójcę przedsiębiorczości. Meldman przynosi przyjęcie. Clooney wnosi moc gwiazd (i ładną twarz- świetny do celów marketingowych). Gerber zapewnia wnikliwe podejście do biznesu. I to się opłaciło.
W 2017 roku trio sprzedało Casamigos Diageo, konglomeratowi przemysłu alkoholowego, za oszałamiający 1 miliard dolarów (700 milionów dolarów z nietoperza, 300 milionów dolarów później, zależnie od wyników marki). W tym momencie, dziewięciocyfrowo bogatszy z dnia na dzień, większość mężczyzn kupiłaby plażę na Malediwach i nigdy więcej nie spojrzała na biurko. Nie Gerber. Do dziś pozostaje de facto dyrektorem kreatywnym Casamigos.
Ostatnio oznaczało to jeden ważny ruch: ekspansję. W zeszłym roku Casamigos odeszli od stricte tequili i wypuścili swój pierwszy mezcal, młodych . W przeciwieństwie do tradycyjnych butelek firmy - przezroczystego szkła, z kolorowymi etykietami - mezcal jest w całości zapakowany w zakurzoną czerń. Tak, podobnie jak ich tequile, nadal nosi odręczne podpisy Gerbera i Clooneya. Aha, weź to ode mnie: to jest pyszne, rodzaj wędzonego trunku, który jest tak gładki, że wątpisz, że jest nawet alkoholowy - aż nagle masz trzy prześcieradła na wiatr.
Butelki Casamigos Joven.
Spotkaliśmy się z człowiekiem stojącym za magią, aby zebrać jego mózg o rodzinie, ojcostwie, biznesie, szalonych historiach Clooneya (w tym o tym, że pewnego razu wylądował w łóżku z Crawfordem) i, oczywiście, tequili. Twoje zdrowie.
[ Ten wywiad został zredagowany i skrócony dla jasności .]
ciekawostki dotyczące imienia danielle
Rozumiemy, że Casamigos to marka, z którą pracujesz praktycznie od momentu jej powstania. Czy możesz opisać swoją rolę w uruchomieniu go i omówić swoje codzienne obowiązki?
Na co dzień jestem w biurze i aktywnie uczestniczę w każdej decyzji twórczej dla firmy. Jestem niesamowicie zorientowany na szczegóły i wszystko, co robimy, pochodzi z naszego biura w Malibu, aby opracować innowacyjny marketing dla marki.
Casamigos powstało z chęci picia najlepszej tequili. W tamtym czasie budowaliśmy z George'em domy w Meksyku i tak jak w Meksyku piliśmy dużo tequili. Chodziliśmy do różnych restauracji i barów, a barmani sugerowali różne tequile - niektóre naprawdę drogie, niektóre nie tak drogie, niektóre dobre, niektóre nie tak dobre. Wszystkich ich łączyło jedno: spalili się. Mówiąc to, George zwrócił się do mnie i powiedział: „Dlaczego po prostu nie stworzymy własnego, takiego, który jest dla nas idealny?”.
Tak zrobiliśmy.
Czy kiedykolwiek wyobrażałeś sobie, że Casamigos, kiedy pierwszy raz wpadłeś na ten pomysł, byłby tam, gdzie jest dzisiaj?
Nigdy nie było naszym zamiarem założenie firmy produkującej tequilę. Został stworzony dla nas, aby pić i dzielić się nim ze wszystkimi naszymi przyjaciółmi w naszych domach w Meksyku. Chcieliśmy tequili o najlepszym smaku, najdelikatniejszej, takiej, której nie trzeba przesypywać solą ani limonką. Chcieliśmy móc go pić przez całą noc i nie mieć rano kaca. Spędziliśmy więc miesiące na badaniu głównych destylarni i destylarni i znaleźliśmy jedną na wyżynach Jalisco w Meksyku. Wymagało to 700 butelek próbek, ale w końcu udało nam się to idealnie.
Przeniesione na dwa lata później - dostaliśmy telefon z naszej gorzelni, mówiąc, że mamy problem. Powiedzieli: „Albo to sprzedajecie, albo pijecie sposób zbyt wiele. Wysyłamy Ci 1000 butelek rocznie i nie możemy dalej tego robić i nazywać ich próbkami. Musisz więc uzyskać licencję na sprzedaż ”.
Po tej rozmowie zapytałem George'a, co chce zrobić. Powiedział: „Zdobądźmy licencję. Jeśli sprzedajemy tylko jedną butelkę, nie ma to znaczenia. Dopóki możemy pić naszą tequilę, jesteśmy szczęśliwi ”. Więc założyliśmy firmę i od razu się rozwinęła. Ludzie wiedzieli, że mamy coś wyjątkowego - nie typową tequilę.
Gerber i Clooney uwierzytelniają butelki Casamigos.
Casamigos niedawno wyszedł z mezcalem. Co zainspirowało Cię do rozszerzenia marki poza tequilę? Czy zajmiesz się też innymi trunkami?
marzenia o byciu sparaliżowanym
Kilka lat temu dostaliśmy mezcale do wypróbowania i był jeden, który naprawdę nam się podobał. W tamtym czasie cała nasza uwaga była skupiona na dzieleniu się tequilą Casamigos ze światem, ale pozostawaliśmy w kontakcie z rodziną, która stworzyła ten mezcal i wiedzieliśmy, że pewnego dnia stanie się on częścią rodziny Casamigos. Zaczynamy od jednego, ale są inne prace, które nie zostaną wydane, dopóki nie będą tak doskonałe jak Joven.
Jaka jest Twoja wizja rozwoju marki?
Zawsze myślimy z wyprzedzeniem i pracujemy nad kilkoma pomysłami - którymi nie mogę się jeszcze podzielić - ale jesteśmy naprawdę dumni z tego, co zrobiliśmy i koncentrujemy się na ciągłym rozwoju naszej tequili i mezcalu.
Jak opisałbyś swoją filozofię zarządzania?
Casamigos to zupełnie inny biznes, a ponieważ stworzyliśmy go dla siebie, musieliśmy uczyć się biznesu, gdy go budowaliśmy. Nie przestrzegamy żadnych zasad ani nie patrzymy na inne marki. Wszystko robimy w domu i po swojemu. Jak dotąd to się udało.
Jaka jest kultura biurowa w Casamigos? Jak dbasz o zadowolenie pracowników w dzisiejszych czasach, w których nie ma ścisłych harmonogramów, a niesamowite korzyści są normą?
Mamy świetne biuro. Jest na dużym strychu w Malibu. Jest stół bilardowy, stół do ping ponga, kilka kanap i, oczywiście, bar, więc wszyscy w pewnym sensie unoszą się dookoła. To prawdziwie towarzyska atmosfera i każdy zawsze chce tam być.
Współpracujemy nad wszystkim. Jeśli mam pomysł, wszyscy siedzimy dookoła. Nasze biuro to duży otwarty loft. Nie mam własnego biura, wszyscy się poruszają, na kanapie, przy barze, na basenie. To bardzo oparte na współpracy, wspólna praca.
Czemu przypisujesz swój wielki sukces?
Konsumenci są inteligentni i wiedzą, co lubią, i chcą tego, co najlepsze. Kochają i doceniają autentyczność i jakość Casamigos. Jest bardzo łatwy do picia, a ludzie doceniają fakt, że mogą go pić tak jak ja i George, prosto na górę lub na skałach. George i ja zrobiliśmy Casamigo z chęci wypicia najlepszej w smaku i najdelikatniejszej tequili. Nie przestrzegamy żadnych zasad, wszystko robimy po swojemu. Konsumenci rozumieją, że Casamigos jest inny, to nasz styl życia i to, co pijemy.
Clooney i Gerber w Malibu.
Czy jest jakaś zakulisowa historia o pracy z George'em Clooneyem, którą chciałbyś podzielić się z naszymi czytelnikami? Czytaliśmy, że jest dowcipnisiem. Czy tak jest też w biznesie?
Człowieku, jest ich tak wielu… Pewnego wieczoru omawialiśmy pomysły dotyczące projektu, nazw, marketingu i tak dalej, nad butelką Casamigos - tak przy okazji, że skończyliśmy. Byliśmy trochę zafascynowani i podwieziono nas z powrotem do mojego domu, gdzie zostaje, kiedy wychodzi na plażę. Mamy pensjonat bezpośrednio przy plaży i tam zwykle przebywa, ale tej nocy nie miał ochoty schodzić do niego po kilku stopniach, więc umieściłem go w naszym pokoju gościnnym w głównym budynku.
najlepsze i najgorsze stany do życia
Około trzeciej nad ranem Cindy zauważyła, że nie jestem w łóżku i zdecydowała się przejść się, aby sprawdzić, czy zasnąłem w pokoju gościnnym, czyli tam, gdzie zatrzymuję się, kiedy wychodzę do późna. Widzi, o kim myśli, że jestem mną, twarzą w dół, w ubraniu, i kładzie się do łóżka. Minutę później zdaje sobie sprawę, że to George. Oboje byli zdezorientowani - George myślał, że poszedł do głównej sypialni, a Cindy myślała, że to ja w pokoju gościnnym, ponieważ George zostaje w domku na plaży.
Nie trzeba dodawać, że wszyscy się z tego śmialiśmy i tak się stało nasza pierwsza reklama: „Wypij Casamigos i obudź się z Cindy Crawford”. Albo, jak lubi mawiać Cindy: „Wypij Casamigos i obudź się z George'em Clooneyem”.
Rodzicielstwo to dla nas ważna sprawa Najlepsze życie . Jak zachować równowagę między byciem niesamowitym tatą a prowadzeniem odnoszącego sukcesy biznesu i wizerunku celebrytów?
Cindy i ja byliśmy naprawdę praktycznymi rodzicami. Jesteśmy z nich bardzo dumni i wspieramy ścieżki, którymi się pasjonują. Kiedy spotykam ludzi z przeszłości, nie są zszokowani, widząc, dokąd zaprowadziło mnie moje życie.
Niedawno przeczytaliśmy, że obchodziliście z żoną dwudziestolecie. (Gratulacje!) Jakie są klucze do szczęśliwego małżeństwa?
Cindy powiedziała, że tequila jest kluczem do szczęśliwego małżeństwa. Nie mogę się z tym kłócić!
kiedy wiesz, że twoje małżeństwo się skończyło?
Od dziesięcioleci prowadzisz odnoszące sukcesy firmy zajmujące się życiem nocnym. Jakieś mądre rady dla facetów, którzy chcą włamać się do biznesu?
Zacząłem od jednego [klubu] i przekształciłem go w ponad 30 w Stanach Zjednoczonych i Europie. Moja rada jest taka, aby otworzyć miejsce, w którym osobiście chciałbyś spędzać czas. Z tego samego powodu zrobiliśmy Casamigos - zrobiliśmy to nas pić. Zbudowałem miejsca dla siebie, miejsca, do których ja i moi przyjaciele chcieliśmy pojechać. To była moja impreza każdego wieczoru i niezależnie od tego, czy tam byłem, czy nie, impreza trwała.
Naprawdę ważne jest, aby zrozumieć, że tak, to fajny biznes i łatwo jest dać się wciągnąć w zabawną część, ale nie można zapomnieć, że to biznes. Ważne jest również, aby zwracać uwagę na szczegóły. Zawsze myślę, że jeśli to zauważę, wszyscy inni to zauważą. Jeśli zrobisz coś wielkiego, ludzie to zauważą.
Założyciele Casamigos Mike Meldman, George Clooney i Rande Gerber.
Czy są jakieś zabawne fakty na temat Casamigos, którymi chciałbyś się podzielić?
Każda partia jest zatwierdzana przez naszego mistrza gorzelnictwa, George'a, i przeze mnie, zanim trafi do butelki. Casamigos nigdy nie miał być sprzedawany publicznie i nie dotyczyło to fantazyjnych butelek ani opakowań. George i ja siedzieliśmy w mojej restauracji Cafe Habana w Malibu, zanim Casamigos pojawił się publicznie i piliśmy z jednej z plastikowych butelek z próbkami, w których kupowaliśmy ją od dwóch lat, i stwierdziliśmy, że jest idealny. Po prostu zróbmy to szkło, włóżmy do niego korek i nazwijmy to na cześć naszych domów w Meksyku: Casamigos.
Jak pijesz tequilę? Przepraszam - twoje Casamigos?
Schludny. I na skałach.
Główny obraz: Camilo Rios
Aby odkryć więcej niesamowitych sekretów życia jak najlepiej, Kliknij tutaj aby śledzić nas na Instagramie!
