W świecie handlu detalicznego wydaje się, że zamknięcia sklepów oraz firmy ogłaszające upadłość zdominowały nagłówki. Ale wszyscy kochają dobrą historię powrotu, a jeden z przełomowych domów towarowych jest ostatnim, który powraca z radością. Chociaż kiedyś była całkowicie martwa, ta sieć powraca i jest lepsza niż kiedykolwiek, wprowadzając nową kampanię przedstawiającą „dostępny luksus” dla swojej lojalnej bazy klientów. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się o tym kultowym domu towarowym, który nabiera tempa.
PRZECZYTAJ NASTĘPNIE: Ta popularna sieć detaliczna zamyka sklepy od 5 października .
Ta znana marka powróciła.
Dorastając, wycieczka do lokalnego centrum handlowego nie była kompletna bez wizyty w Lord & Taylor. Pierwszy i najstarszy dom towarowy w Stanach Zjednoczonych, Lord & Taylor, był miejscem, w którym można było kupić biżuterię, nowe buty, sprzęt AGD, a nawet suknię balową. Ale sprzedawca i jego właściciel Le Tote złożył wniosek o ogłoszenie upadłości na podstawie Rozdziału 11 w sierpniu 2020 roku, a po 195 latach działalności firma zamknięte ostatnie pozostałych placówek stacjonarnych w lutym 2021 r., Forbes zgłoszone. Jednak Lord & Taylor nie pozostali nieistniejący na długo.
nowy właściciel Lord & Taylor, The Saadia Group, przyszedł na ratunek w kwietniu 2021 r. Marka została ponownie uruchomiona online, skutecznie przywracając Lord & Taylor powrót do biznesu. Wydaje się, że plany ponownego otwarcia fizycznych lokalizacji nie są realizowane, ale kupujący z przyjemnością dowiedzą się, że nadal mogą robić zakupy w sklepie wirtualnym.
„Przyszłość handlu detalicznego jest szybka i zwinna, czego odzwierciedleniem jest nasz zespół — któremu udało się zebrać fantastyczny asortyment towarów i stronę internetową — w rekordowym czasie krótszym niż 120 dni”. Jack Saadia , dyrektor i współzałożyciel The Saadia Group, powiedział w komunikacie prasowym z 2021 r., zapowiadając cyfrową premierę. „Jesteśmy głęboko zaangażowani w kontynuację bogatej spuścizny marki w postępowy sposób. Dzisiejsza odsłona to dopiero początek”.
Dotrzymując słowa, przejście do e-commerce było dopiero początkiem, ponieważ marka idzie teraz o krok dalej.
Lord & Taylor idzie do przodu, wciąż szanując przeszłość.
Lord & Taylor „skacze w przyszłość” autorstwa poszerzanie swojej obecności w sieci , zgodnie z komunikatem prasowym z 20 września. Marka wprowadziła kampanię „Fall Fete”, która obejmuje „dostępny luksus, niezbędne komplety oraz luźną i rzucającą się w oczy odzież ponad barierami rozmiaru”. Chociaż firma stara się zainteresować nową grupę klientów, w wydaniu zauważono również potrzebę uhonorowania swojej 196-letniej historii.
„Lord & Taylor rewolucjonizuje się od środka, aby przekształcić współczesne zakupy w wygodne, wzniosłe doświadczenie” Mark Stocker , prezes Lord & Taylor i New York & Company, powiedział w komunikacie prasowym.
„W naszym skoku w przyszłość chcemy spotykać naszych klientów tam, gdzie są we wszystkich aspektach swojej podróży modowej” – dodał. „Jesteśmy tutaj, aby zapewnić im niezbędne rzeczy, których potrzebują, aby żyć jak najlepiej, od dnia do nocy, od biura do kolacji, od szkoły do formalności, jednocześnie pomagając im odkrywać nowe marki i niezbędne produkty”.
ZWIĄZANE Z: Aby uzyskać więcej aktualnych informacji, zarejestruj się w naszym codzienny biuletyn .
śnij, że kogoś zabiłem
Zapraszamy do wzięcia udziału w uroczystości.
Nowa kampania to na czele witryny sprzedawcy, zachęcając klientów do „zakupu historii” z różnymi markami dla kobiet, mężczyzn, dzieci i dla domu. Film na stronie głównej pokazuje ludzi w każdym wieku, w różnym wieku i w każdym rozmiarze, przygotowujących się do dekadenckiej imprezy, zwanej również fetą, a następnie cieszącej się nią. Film kończy się tekstem „Lord & Taylor Reimagined”. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
Według informacji prasowej, kampania jest częścią inicjatywy zmierzającej do „triumfalnie zróżnicowanej przyszłości”.
„Naszym celem była cyfryzacja marki i stworzenie podwyższonego doświadczenia online” Zespół Bitica , nowy dyrektor kreatywny Lord & Taylor, powiedział w komunikacie prasowym. „Chcieliśmy stworzyć zróżnicowaną, wielopokoleniową kampanię jesienną, która przemówi do wszystkich, a kampania jesienna nakręcona przez Max Papendieck robi właśnie to.'
Bitici zwrócił również uwagę na przeprojektowanie i uproszczenie logo Lord & Taylor. „Wylądowaliśmy z klasyczną, a jednocześnie nowoczesną czcionką Helvetica, a następnie zestawiliśmy ją z przezroczystym znakiem ampersand, aby dodać tej dodatkowej krawędzi” – powiedział.
Lord i Taylor na tym nie poprzestają.
Według komunikatu prasowego jest to dopiero pierwszy krok w nowej kampanii, ponieważ Lord & Taylor rozszerza swoją „globalną wizję”. Dodatkowe międzynarodowe marki będą dostępne wyłącznie na stronie internetowej Lord & Taylor w USA, w tym Mos Mosh + V Italia, ICHI, Atelier Reve i Charles Tyrwhit wiosną 2023 roku. W tym samym czasie cyfrowy dom towarowy wprowadzi również Quiz, Vero Moda, Gentil Bandit i inne marki w swoim składzie.
„Rozwijamy się wraz z potrzebami naszych klientów, aby zapewnić wyselekcjonowany wybór międzynarodowych ofert, które stawiają na pierwszym miejscu wysokiej jakości wzornictwo i luksus, ponieważ jest to kluczowe dla naszej nowej misji” – powiedział Stocker.
Zgodnie z komunikatem prasowym, kupujący są proszeni o „czekanie na dalsze informacje” i wprowadzanie nowych produktów, które zostaną ogłoszone „wkrótce”.
